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アプリ内広告の初心者向けガイド

初心者にとって、アプリ内広告は気が遠くなるようなプロセスです。 Appliftは、モバイルパフォーマンスマーケティングの最初の先駆者の1つでした。私たちは考慮すべき主な要因と、非常に有利実務のメリットを享受したい人のための役立つヒントのリストをまとめました。

In-app advertising

アプリ内広告のバリュー

 

世界のアプリ内広告収入は、2020年に1,170億ドルに達すると予測されています。年間の強い成長の予測は、2025年までにほぼ倍増し、2,260億ドルになると予測しています。現在、スマートフォンで費やされた時間の90%はアプリで費やされています。アプリは、残りの10%を占めるモバイルウェブと比較してクリック率(CTR)が高くなっています。これにより、アプリ内広告は現代のマーケティング担当者にとって重要なツールになり、エンゲージメントとキャンペーントラッキングデータの増加により、封じ込められたエコシステムに特化したターゲティングを提供します。

何千人ものユーザーにビジネスを宣伝し、質の高いトラフィックを促進する機能により、最も単純なモバイル広告キャンペーンでさえ、競合他社よりも先にアプリを飛躍させることができます。アプリ内広告の素晴らしいROIを達成することは明らかに達成可能ですが、それがインテリジェントに行われた場合に限られます。

 

重要な考慮事項

ライフタイムバリュー(LTV)が最重要

アプリマーケティング担当者は、さまざまな指標を使用してキャンペーンの成功を測定します。高品質のトラフィックを促進するモデルを選択することは非常に重要であり、それはライフタイムバリュー(LTV)を優先することを意味します。 LTVは、ユーザーが最初のインストールから最後の対話までにもたらすと予想される収入であり、Cost Per Install(CPI)のような従来の線形モデルでは達成されそうにありません。アクションあたりのコスト(CPA)などのより優れたモデルでは、インストールフェーズ後のユーザーのアクションを考慮に入れます。彼らはアプリの使用データをより詳細に調査することで、長期的なROIを測定するための信頼性の高いメトリックを提供します。

複数のモバイル広告フォーマットが利用可能

例外はありますが(再生可能な広告など)、モバイルアプリは大きく次の4つの分類に分類できます。

An Example of an In-app Banner Ad
バナー

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An Example of an In-app Interstitial Ad
インタースティシャル
An Example of an In-app Native Ad
ネイティブ
An Example of an In-app Video Ad
ビデオ

上のものからビジネスに適した形式を決定します。次に、これらの広告を効果的にするための最良の方法を研究する時間を費やします。これは、ますます人気があり収益性の高いフォーマットとなっているビデオ広告にとって特に重要です。動画広告主は、広告が視認可能になるように細心の注意を払う必要があります。

広告詐欺とデータプライバシーは真剣に受け止められるべきである

より高い基準をもたらす業界の進歩にもかかわらず、広告詐欺は依然として問題です。認証されていないアカウントは、ダウンロードやアプリ内アクティビティをシミュレートできます。予防策を講じない限り、モバイル広告詐欺は長期的なROIに深刻な悪影響を与える可能性があります。不正行為は、不正ユーザーを検出および予測するディープラーニングアルゴリズムを介して、または社内に不正検出スペシャリストがいる信頼できる広告代理店を介して対抗できます。

さらに、データプライバシーに対する態度の変化がモバイル広告主に影響を与えていますGDPRCCPAなどの広範な法律により、業界の運営方法が変化しています。消費者データの権利の大幅な見直しにより、モバイル広告主はユーザーデータの使用方法を認識する必要があります。

 

初心者向けのアドバイス

初めてのモバイル広告主は、必ず次の手順に従ってください。

専門用語を学ぶ。現代の進化する業界と同様に、気の遠くなるようなモバイル広告の頭字語がたくさんあります。しかし、いったん学ぶと、プロセスがよりアクセス可能で理解しやすくなります。 CPI、CPL、CPS、およびCPAの違いを区別できることは、長い道のりです。

レッグワークを行う。 高品質のグラフィックス、広告コピー、およびアプリストアのランディングページを作成しながら、ターゲットオーディエンス、理想的なキーワード、および配置を特定することは、望ましい結果を達成するための基本です。

 

小さなものから始めて、最適化する。何が最も効果的かを理解するまでは、物事をゆっくり進めてください。モバイル広告を使用すると、事前に予算を決定することができます。これを利用して、クリック数、ダウンロード数、およびアクションを定期的に測定します。結果を確認したら、広告コピー、グラフィック、およびプレースメントを変更して、キャンペーンを最適化します。そうしてはじめて予算を増やしてください。

自分に合った予算を選択する。すべての企業に役立つ魔法の予算はありません。割り当てる予算は、ビジネスによって大きく異なります。ただし、ガイドラインを探している場合は、米国中小企業協会のアドバイスに留意してください。

CPIではなくCPAを使用する。 CPIなどの表面的なメトリックは避けてください。前述の理由により、CPAモデルを使用すると、長期的なROIをより適切に測定できます。

専門家の支援を受ける。 広告ネットワーク、DSP、アドエクスチェンジの役割について学びます。アプリの広告エクスペリエンスをより安全、効率的、効果的にすることに専念している多くの信頼できる組織があります。

アプリ内広告の世界への進出についてサポートが必要な場合は、Appliftまでご連絡ください。

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