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モバイルプログラマティック広告の初心者向けガイド

アプリ内広告の初心者向けガイドAdtechの頭字語の人気を受けて、モバイルプログラマティック広告のABCをまとめました。始めたばかりの人だけでなく、現在のトレンド、テクニック、オプションについての復習を求めている経験のある人にも役立ちます。

モバイルプログラマティック広告とは何ですか?

プログラマティック広告は、メディア購入のための自動化技術です。過去8年間で、それは流行語からモバイル広告およびデジタル広告の標準的な手法に移行しました。その優位性の前は、広告主は手動で提案(RFP)をリクエストし、交渉してからオーダー(IO)を挿入していました。プロセスを自動化することで、効率、速度、価格設定、正確性が向上し、広告主はキャンペーンをより高度にターゲティングできます。

従来のモデルとは異なり、プログラマティック広告はデータと洞察を利用して、適切なオーディエンスに適切なタイミングで到達することが保証された広告を近接して処理します。

モバイルプログラマティック広告は、データセットを使用して理想的なユーザーを特定し、一度に1インプレッションずつ広告在庫をオークションに落札するデマンドサイドプラットフォーム(DSP)を使用します。 DSPには、独自の広告枠はありません。その代わり、航空管制官のように機能し、以前に収集されたデータ、キャンペーン設定、および将来の行動の予測に基づいて複雑なプロセスをナビゲートします。

方程式の反対側には、供給側プラットフォーム(SSP)があります。広告主はDSPを使用してインプレッションを購入しますが、SSPを使用すると、サイト運営者はインプレッションを販売できます。サイト運営者にアプリデベロッパーへの直接アクセスを許可することで、SSPはサイト運営者が広告掲載率と広告収益を最大化できるようにします。

DSPとSSPの両方がAd Exchangeに接続します。これは、売買が行われるデジタルで中立的な市場です。

これらのテクノロジーを組み合わせることで、ターゲットオーディエンスに関する利用可能な情報に基づいて、キャンペーン固有の価格でインプレッションを購入できます。そうすることで、関連性のない広告の乱雑さを突破して無駄を減らします。

拡張されたターゲティングの可能性は、モバイルアプリでの広告に特に役立ちます。アプリは主に単一目的であるため、従来の方法に依存している広告主はユーザーに関する情報が少なくなります。モバイルゲームで他のゲームを宣伝するだけでは、地理位置情報データなどの他の関連するユーザーデータに基づいてそれらをターゲティングする機会を利用できません。モバイルプログラマティック広告は、広告をより大きなネットワークに結び付け、その個人のデータプロファイルに対するより包括的な分析を提供し、広告が家に帰る可能性を高めます。

モバイルプログラマティック広告の人気の証拠として、増加したモバイルアプリ内予算を見てみましょう。米国や中国などの主要市場では、前年比で定期的に倍増しています。

プログラマティック広告の購入には3つの主要な方法があり、それぞれに独自の利点があります。

オープンマーケットプレイス/オープンオークション

オープンマーケットプレイスは、誰もがリアルタイム入札(RTB)に参加できる事実上オープンな広告売買のエコシステムです。 RTBが実際に広く使用されているテクノロジーであるのに対し、RTBがプログラマティック広告購入と同義であると想定することは、一般的な初心者が犯しがちな間違いです。ただし、Open Marketplaceを含むRTBネットワークは、DSPとSSPを含む最も人気のあるエコシステムです。

Open Marketplaceは、オークションや証券取引所のようなものです。これは、広告主が各インプレッションに入札を行い、落札者が広告を公開する公共のデジタルスペースです。

プライベートマーケットプレイス(PMP)

プライベートマーケットプレイスは、独占権の程度が高いため、(通常)公開オークションよりも品質が高くなります。プライベートマーケットプレイスは招待制のデジタルオークションで、優れた入札者が入札できるように厳選された広告パッケージが用意されています。

プライベートマーケットプレイスで販売されなかったプレミアム広告枠、高品質のアプリ内広告配置は、Open Marketplace経由で利用可能になるのが一般的でした。過去数年の間に、ヘッダー入札の台頭はこの現状を再形成し始めました。

PMPは、公開オークションよりもパブリッシャーと広告主の間のより密接な関係を提供します。これにより、サイト運営者は在庫を追跡および管理するための安心と透明性が得られ、広告主は広告が表示される場所を管理できるようになり、ブランド保護が向上します。これらは、オープンマーケットプレイスと直接取引の中間点です。

プログラマティック直接取引

すべてのプログラマティック広告スペースがオークションで取引されるわけではありません。安全性と評判管理に重点を置いているブランドは、プログラマティック直接取引を選択する場合があります。固定CPMとして、すべてのインプレッションについて販売者と事前に交渉することができます。

このプロセスは、従来のモバイル広告モデルに最も似ています。ただし、IOの必要性をなくすことで、購入プロセスに手動で介入する必要がなくなるため、効率が向上します。

結論

プログラマティック広告購入は、ユーザーと広告主の間の従来のモデルによって残された空白を埋めます。マーケティング担当者は、数千のサイト運営者に広告を配信しながら、単一のダッシュボードを介して複数のデバイスとチャネルにわたるキャンペーンを管理できます。モバイルが王様である世界では、プログラマティック広告の購入は現代の広告戦略の重要な要素です。

モバイルプログラマティック広告についてさらに詳しく知りたい場合は、無料のホワイトペーパーをダウンロードするか、下記の営業チームにご連絡ください。

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