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IDFAの日没とプライバシー第一広告の黎明

この記事はMediumに最初に掲載されたものです。

過去数週間、iOSのデジタル広告業界全体の黙示録、または同様の破滅を予測する無数の記事が掲載されたAppleのIDFA発表にかなりの話題がありました。しかし、これは本当に黙示録なのでしょうか、それとも800億ドル規模のビジネスが死んだのでしょうか。まったく逆です。

はじめに

今年6月22日、アップルはiOS 14のアップデートを発表しました。これには、機能の中でも、業界の多くが依存している重要なプライバシーの変更が含まれます。プライバシーの変更はIDFA(広告の識別子)の下で懸念されます。IDFAは自動オプトインではなくなり、代わりにすべてのアプリがユーザーの明示的な同意を求めてデータを使用する必要があります。識別子は、ネットワーク、DSP、SSP、広告主、パブリッシャー、およびMMP間の共通の通信フレームワークとして使用され、モバイルエコシステムでデータの接続組織として機能しました。この共有IDにより、AdTechプレーヤーはアプリ全体でユーザーを追跡し、マーケティングキャンペーンの成功を測定し、リターゲティングを行うことができます。ただし、これらの慣行が現状のままであるという理由だけで、それらが未来志向であることを意味するわけではなく、これがまさにAppleが強化したいものであり、よりプライバシー重視の未来です。

IDFAが死んでいるわけではなく、完全に消えるわけでもありません。明示的にオプトインすることでプライバシーが順守されるようになり、誰もが知っていた変更でした。 2017年のITPなどのiOSの更新と昨年の位置情報通知、および2022年のChromeサードパーティCookieのサポート終了により、IDFAへの変更が非常に期待されていました。これに加えて、2018年のヨーロッパのGDPRと今年のカリフォルニアのCCPAを含む政府の規制により、より透明でプライバシー重視の広告エコシステムに必要なこれらの変更が促進されました。

「黙示録」の代わりに、それは実際には非常に重要なマイルストーンです。プライバシー、広告、および消費者の選択が最終的に満たされ、より効率的なエコシステムを維持します。

ユーザービュー

注:これは、テストポップアップが次のように表示される方法です。

ユーザーにとって、それは選択から始まります。追跡にオプトインすることを選択したユーザー向けの同意ツールはすでに存在しており、レートが低いと予想される場合でも、このグループはさらに重要になります。これらのツールには、サインインオプション、IAB TCF 2.0に基づくCMP、またはOS経由の追跡への同意が含まれます。

実際には、これはユーザーが使用するアプリごとに1つの新しいポップアップを表示するだけでなく(現在645ありますが、これは楽しいでしょう)、ログインまたはCMPベースの同意の2番目のポップアップも表示します。また、オプトインしないことを選択した匿名ユーザー向けの新しいソリューションもあります。 SKAdNetworkはそのうちの1つであり、プライバシーによって設計された最初のモバイルオーディエンスセグメントとなるものに取り組んでいます。

サイト運営者、パフォーマンス広告主、ブランド広告主のどちらであるかに応じて、それぞれに焦点を当てるさまざまな側面があります。

パブリッシャービュー

  1. アプリパブリッシャーの主なポイントは、50%を超えるプッシュ通知を最適化するときに見たのと同様に、より高いオプトイン率の最適化、デフォルトのポップアップの表示の遅延、戦術とテストの活用です。オプトイン率または場所のアクセス許可。メッセージと価値交換がユーザーに明確に説明されている限り、最初の急激な減少の後にオプトインが増加します。パブリッシャーは、より高いオプトイン率の同意ポップアップについてクリエイティブになる必要があります。
  2. パフォーマンス広告主に依存しているパブリッシャーには、ほとんどがゲームであり、リワード動画やインタースティシャルなどの高いエンゲージメントユニットがあります。アップルのソリューションであるSKAdNetworkがあります。オプトインがなくても、SKAdNetworkは匿名化された集計結果を提供します。エコシステムのこの部分への影響は少なくなりますが、その影響を見逃すことはありません。同じレベルのターゲティングがなければ、広告主とネットワークは適応するためにしばらく時間が必要になります。 Verve GroupはSKAdNetworkプログラムにも登録されています。
  3. スポーツ、天気、ユーティリティ、メッセージング/ソーシャルなどの分野で主にブランドの広告主に依存しているアプリパブリッシャーにとって、デバイス自体でプライバシー重視の行動型オーディエンスを開発しているパートナーを見つけ、それをコンテキストと組み合わせることが重要ですオーディエンスは、私たちが注力している主要な取り組みの1つです。

広告主ビュー—ディスカッション:2つの生態系の物語

広告主への影響についての議論は熱くなり始めており、さまざまな業界の参加者の間で行われることを意図しています。主な目標は、オープンWebの進展をサポートし、広告でサポートされるビジネスに将来を見据えたソリューションを提供し、ユーザーの選択とプライバシーの好みを前面と中心に維持しながら、無料のコンテンツを引き続き大規模に利用できるようにすることです。

このエコシステムの需要側には、パフォーマンス側とブランド広告主側の2つの簡単に識別できる部分があります。

1. パフォーマンス広告主(アプリ内で顧客を獲得しようとしている広告主)

SKAdNetworkの有効性とその業界への影響については、多くのことが語られてきました。 AppleのSKAdNetwork APIは、広告のクリックからデータを収集し、アプリインストールキャンペーンとパフォーマンスキャンペーンのポストバックを広告ネットワークに送信します。新しいパラメーターは、ソースパブリッシャーとコンバージョンイベントに関する情報を提供します。 SKAdNetworkが必要なレポート指標を提供するため、モバイル測定パートナーは新しい変更に適応し、価値提案を再構想する必要があります。

クレジット:Apple WWDC’20基調講演

ここでは主張しませんが、偶然見つけていない場合に備えて、今後のディスカッションのために読んだ最高のリソースのいくつかを紹介したいと思います。

ほとんどのSAN(Self Attributing Networks)とAdNetworks(フルスタック→需要、技術、供給を所有)は、前述のように影響が少なく、より適切に適応できます。

2. ブランド広告主(小売業者、CPGなど)

クレジット:Luma Partners

エコシステムの別の部分、つまりディスプレイの世界のパンとバター、代理店の燃料、オープンウェブの資金に戻ります。つまり、ブランド。世界のコカコーラ、P&G、小売業者、eコマース。彼らはモバイルに非常に遅れて来て、今やAppleがIDFAの死に捧げられた5秒間よりも彼らのニーズにもっと注意を払っていなかったことがわかるでしょう。

彼らが信頼するオーディエンスは、ウェブ(Safari、Chrome)だけでなく、iOS 14でも大きな打撃を受けています。DMPが以前に精査されたことは事実です。数か月でCookieが無効になり、MAIDが消える—誰が挑戦するのか?

アウトロ

私たちはできると信じています。そして、私たちはそうするために独自に位置付けられています。私たちは、主要なDSPと主要なSSPが、私たちのエクスチェンジ入札ソリューションまたは厳選されたPMPを介してモバイルエコシステムをナビゲートするのを支援してきました。現在、社内のDMPを構築し、それを利用して、ユーザーのプライバシーの選択に妥協することなく、状況に応じた行動、オーディエンスなどの幅広いオーディエンスをデバイスに直接提供しています。

進捗状況に応じて、パブリッシャー、広告主、エコシステムパートナー(DSPおよびSSP)向けのガイドと資料、およびソリューションの進捗状況の更新をリリースします。

それまでの間、iOS 14に向けて社内で取られている手順について詳しく知りたい場合は、弊社または専任のアカウントマネージャーにお問い合わせください。

Ionut Ciobotaru (LinkedIn) is the Chief Product Officer at Verve Group, a data-first brand performance ad platform. Having previously co-founded PubNative (a global mobile ad exchange), Ionut is passionate about technology and how it can improve our lives.
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