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PubNativeとAppliftがVerveと提携してVerveグループを結成

この記事はExchangeWireに最初に掲載されました。

 

Introducing the new Verve Group

5月5日、最近買収したMedia and Games Invest (MGI) を統合してVerve Groupが設立されました。ニューヨークとカールスバッド(カリフォルニア州)に拠点を置くロケーションベースのモバイルマーケティングプラットフォームのVerve、グローバルなモバイルSSPのPubNative、グローバルなモバイルマーケティングパフォーマンスプラットフォームのAppliftの3社が統合した形です。後者の2社はいずれもベルリンに拠点を置いています。3社ともVerve Groupブランドに統一され、チームとプラットフォームを統合することにより、MGI グループ内のモバイルアドテック企業3社は、1つの広告プラットフォームの下で力を合わせて前進することに注力できます。これにより、グローバルなモバイルマーケティング業界での地位をさらに強固なものにしていきます。

Verve Groupは、多才で業界経験豊富なベテランが経営を担当します。

  • Sameer Sondhi(最高経営責任者)は、グローバルサプライセールスを指揮します。Sameer SondhiはInMobiから入社し、モバイル業界で20年以上の経験を持ち、モバイルコンテンツデータサービス、メディア、メッセージングの分野で、通信事業者やメディア企業と協力してきました。それ以前は、a.o. InMobi、Opera Media、GroundTruth、Infospace、LiveWireで役員を務めていました。
  • Mark Fruehan(最高収益責任者)は、グローバルデマンドセールスを指揮します。マークは以前、Verve Wireless Inc.に勤務しており、モバイルおよび広告技術業界で30年以上の経験を持っています。それ以前は、a.o. Opera、AdMarvel、ベリサインで役員を務めていました。
  • Ionut Ciobotaru(最高製品責任者)は、技術と製品をリードします。IonutはPubNativeを設立し、以前はa.o. Applift、Weebo、およびEAで働いていた広告技術業界で15年以上の経験を持っています。
  • Remco Westermann氏(最高経営責任者)、MGIグループCEO兼会長、Gamigo CEO。

新生Verve Groupは、データファーストのブランドパフォーマンス広告プラットフォームとして位置づけられています。Verve Groupは、世界20以上のオフィスに200人以上の従業員を擁し、ブランドキャンペーン、ブランドパフォーマンスキャンペーン、パフォーマンスファーストキャンペーンなどを提供しています。Verve Groupは、フォーチュン500にランクインしている世界のトップデジタルブランドのほとんどに加え、多くの小規模ブランドと提携しています。豊富な所有・運営ゲームの供給と、大手ウォールガーデンへの斡旋を含め、Verve Groupのプラットフォームに接続している500社以上のプレミアムパブリッシャーを擁し、同社はオープンガーデン型のアプローチを提唱しています。

Verve Groupは、統一されたサプライクラウドをベースとしたフルスタックのモバイルアプリ内広告プラットフォームと、広く展開されたSDKベースを持つ強力な技術基盤を持っています。同社の最先端のフルスタックロケーションベースのマーケティング技術には、ロケーションコンテキストオーディエンスや高度にキュレーションされたPMPのほか、アプリ内入札、オープンソースのSDK、CTV、DOOHサポート、TAGコンプライアンスなどの革新的な機能が含まれています。Verve Groupは、ロケーションコンテキストオーディエンス、アプリ内入札、AI最適化アルゴリズムなどの分野に重点を置いた20以上の特許を保有しています。データ管理、CCPA/GDPRコンプライアンス、ブランドセーフティも重要な重点分野です。

Sameer Sondhi氏は、「現在の市場では、投資を行い、強力な技術を持っている企業だけが勝者となるような統合が進んでいます。私がヴァーヴ・グループに入社を決めたのは、テクノロジーの強力な組み合わせと、業界の専門家で構成された現在のチームがあるからです。Media and Games Investはすでにアドテクノロジーの優良企業を数社買収しており、同グループは技術、顧客、供給の面で世界的に優れたコンビネーションを持っています。また、さらに重要なことに、Verve Groupは成長に焦点を当てており、世界中で営業担当者を雇用し、技術に投資し、さらなる買収を目指しています”

現在はVerve Groupとして統合されているが、同社グループは順調に成長を続けており、更なる発展に向けて投資を行っている。プログラマティック広告、特にモバイル広告は、一般的に前年同期比で約15%の平均成長率を誇る強力な成長セグメントである。COVID-19の危機により、市場全体で収益が圧迫されている。しかし、Verve Groupは、ゲームやeコマースにおけるパフォーマンスとブランドパフォーマンスに強いこだわりを持ち、グローバルに展開していることから、比較的順調に推移している。韓国、中国、日本の広告主はすでに再び予算を増やしている。M&Aの結果、買収した企業の収益シナジーとコスト改善の統合の可能性があるため、Verve Groupは、営業担当者の追加雇用とテクノロジーへの投資によって支えられ、成長の軌道に乗っています。

6年間の成功を収めた後、Appliftの現CEOであるMaor Sadra氏は次のように述べています:「Appliftでの数年間の時間とチームに感謝しています。それは信じられないほど素晴らしい経験でした。そして今、私が起業家としての道を歩む時が来ました。

Applift is a leading mobile ad tech company that empowers businesses by creating the next-generation platform for advertisers to reach and convert their audiences on mobile.
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