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[앱리프트 인사이트] 2019년 모바일 마케팅에 참고할만한 6가지 통계

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Mobile-First 환경에서 지난 몇 년은 모바일 마케터들에게 중요한 기간이었습니다. 이미 2016년에는 처음으로 데스크톱보다 모바일의 사용량이 앞서기 시작했으며 이제는 마케팅 담당자가 모바일 마케팅을 위한 예산 계획의 필요성을 강조하고 있습니다. 성공적인 모바일 마케팅은 꽤 많은 조사, 계획과 엄청난 노력을 필요로 합니다. 무엇보다 먼저 통계자료의 도움을 받아보면 쉬운 시작이 가능할 것입니다. 참고할만한 통계 자료를 찾고 계시나요? 올해가 가기 전, 가볍게 몇 가지 숫자를 짚어보도록 하겠습니다.

9.4%

지난 2018년 8월, 미국 기업들은 전체 마케팅 예산의 9.4%를 모바일 마케팅에 투자했습니다.

적은 수치라고요? 앱 비즈니스/시장뿐 아니라 미국의 모든 기업의 마케팅 예산을 생각해 보세요. 이 수치는 어떤 의미일까요? 많은 기업들이 연말이 되기 전에 내년도 예산을 신중하게 계획합니다. 2019년도에는 투자 규모를 늘릴 수도 있겠죠. 하지만 한정된 예산에서 모바일 마케팅을 커버하려면 사용처를 재분배해야 할 수도 있습니다. 이로 인해 콘텐츠, TV 광고 및 다른 캠페인 예산이 줄어들 수 있지만 최종 목표를 고려하여 어떻게 균형을 맞출지 최선의 방법을 고민하면 좋을 것입니다.

$247.4B

전 세계에서, 모바일 광고 지출은 2020년까지 2천4백74억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

또한 미국에서만, 1천3백14억 1천만 달러의 모바일 광고 지출이 예상됩니다. 기업들은 Mobile-First 시대를 인지하고 있습니다. 심지어 전통적인 비즈니스에서도 잠재 고객이나 사용자가 발견될 가능성이 높은, 즉 모바일 채널을 찾는 추세에 따라 앱 접근 방식을 채택하고 있습니다.

2.03%

2018년 2분기에 스마트폰에서의 전환율은 2.03%였습니다.

(데스크톱에서의 3.83%와 비교하면 아직 낮은 편이죠.) 그러나 태블릿에서는 전환율이 3.84%에 달했습니다. Monetate가 제공한 기기별 전환율 자료를 보면 전통적인 채널의 방법으로 전환율이 떨어지고 전반적인 성장의 흐름이 모바일로 이어지고 있음을 볼 수 있습니다. 모바일에서의 전환율은 데스크톱에 비해 아직 낮지만 성장하고 있다는 것은 사실이죠.

20.2%

소비자의 20.2%가 보안 문제 때문에 모바일로 구매를 하지 않는다고 밝혔습니다.

꽤 높은 수치인데요. 보안 문제 외 다른 이유로는 제품을 자세하게 볼 수 없으며, 탐색이 어렵고 여러 개의 스크린으로 브라우징이 어려우며 제품을 비교하거나 세부정보를 입력하는데 불편함이 있다고 답했는데요. 물론 개인차가 있겠지만 모바일 마케팅에 투자하려는 경우, 디테일한 요소도 고려해야 합니다. 안전하고 사용하기 쉬운 고품질의 앱을 개발하는데 투자하는 건 어떨까요?

800K

Google Play 스토어에는 800만 개, Apple App Store에는 220만 개의 앱이 있습니다.

구글과 애플의 앱 스토어는 매우 중요한 생태계가 되었다는 것은 우리 모두 잘 알고 있습니다. 그리고 Windows Store에도 약 66만 9천 개의 앱이, Amazon Appstore에는 60만 개의 앱이 있다고 합니다. 윈도우와 아마존의 경쟁력이 떨어진다고 생각할 수 있지만 여러 플랫폼에서 앱 배포를 고려하면 좋겠죠. 스토어별 장단점은 물론 잠재 고객이 어디 있는지 파악하면 앱 홍보도 더 쉬워질 것입니다.

$13.3B

모바일 비디오 광고는 2020년까지 133억 달러까지 증가할 것으로 예상됩니다.

많은 사람들이 비디오를 좋아합니다. 특히 페이스북에서는 비디오가 자동 재생되고 있죠. 광고로 보여도 눈길을 끈다면 사람들은 자연스럽게 해당 영상을 시청할 것입니다. 공유할 만큼 충분히 멋지고 독특하다면 좋은 광고가 될 수 있을 것입니다. 인앱 모바일 동영상 광고는 브랜딩에 좋을 뿐 아니라 참여도가 높고 전환율이 높기 때문에 퍼포먼스 마케팅에서도 꾸준히 성장해 오고 있습니다. 모바일 동영상은 2019년 광고주의 핵심 전략, 특히 캠페인의 필요에 따라 프로그래매틱 비디오 채널을 찾고 있는 광고주에게 중요한 전략이 될 것입니다.

모바일 마케팅, 끊임없는 가설 검증

모바일 광고에 투자해야 하는지 궁금하다면 실전 사례를 분석하고 시작해 보세요. 여러분은 얼마나 자주 스마트폰을 사용하시나요? 여러분에게 모바일 광고는 어떤 의미인지, 내년에는 어떤 것을 개선하고 어떤 것을 비슷하게 운영하고 싶은가요? 모바일 마케팅에는 엄청난 잠재력이 있습니다. 시장은 이미 펼쳐져 있으니 끊임없이 가설을 검증하는 과정을 거쳐 성공적인 마케팅을 운영할 전략을 수립하는데 집중해 보세요.

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