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Applift e PubNative unem forças com a Verve para formar o Verve Group

Este artigo foi publicado pela primeira vez no ExchangeWire.

PubNative e Applift unem forças com a Verve para formar o Grupo Verve

No dia 5 de maio, o Verve Group foi formado unificando as recentes aquisições da Media e Games Invest; Verve, a plataforma de mobile marketing baseada em geolocalização sediada em Nova York e Carlsbad (CA), PubNative, uma mobile ad exchange global, e Applift, uma especialista global em marketing de performance mobile, ambas com sede em Berlim. As três empresas estão unificando todas as atividades sob a marca Verve Group para fortalecer ainda mais a posição das empresas na indústria global de mobile marketing. Ao consolidar as equipes e plataformas, as três bem sucedidas empresas do Grupo Media and Games Invest (MGI) focam em unir forças e avançar juntas sob uma única plataforma de publicidade para mobile.

O Verve Group será gerenciado por veteranos experientes do setor:

  • Sameer Sondhi (Chief Business Officer); liderará as vendas globais de Supply. Sameer vem da InMobi e tem mais de 20 anos de experiência em operadoras e empresas de mídia atuando com serviços de dados de conteúdo móvel, mídia e mensageria. Anteriormente, Sameer ocupou cargos executivos na InMobi, Opera Media, GroundTruth, Infospace, e LiveWire.
  • Mark Fruehan (Chief Revenue Officer); liderará globalmente Demand Sales. Mark trabalhou anteriormente para a Verve Wireless Inc. e tem mais de 30 anos de experiência na indústria móvel e de tecnologia ad-tech. Anteriormente, Mark ocupou cargos executivos na Opera, AdMarvel, e Verisign.
  • Ionut Ciobotaru (chefe de produto); liderará a tecnologia e o produto. Ionut é fundador da PubNative e tem mais de 15 anos de experiência na indústria passando pela Applift, Weebo, e EA.
  • Remco Westermann (Chief Executive Officer); CEO e Chairman do Grupo MGI e CEO da Gamigo.

O novo Verve Group está posicionado como uma plataforma data-first de branding e performance para publicidade mobile . O Verve Group tem uma equipe de mais de 200 funcionários em mais de 20 escritórios em todo o mundo e sua oferta inclui campanhas de branding e performance. O Verve Group trabalha com anunciantes de todas categorias incluindo a maioria das principais marcas digitais globais da Fortune 500. Conta com amplo portfólio de jogos próprios e licenciados bem como mais de 500 publishers premium para compor o inventário de anúncios mobile.

O Verve Group tem uma base tecnológica poderosa com uma plataforma de anúncios in-app completa, inventário unificado em nuvem, e uma base de SDK instalada globalmente. Seu estado da arte em tecnologia de geolocation marketing inclui segmentação de audiência em contexto de localização e PMPs altamente curados, juntamente com recursos inovadores como in-app bidding, um SDK de código aberto, CTV, suporte DOOH e em conformidade com TAG, e algoritmo de otimização baseado em IA. Gerenciamento de dados, conformidade com CCPA/GDPR e brand safety são outras importantes áreas de foco.

Sameer Sondhi diz: “Estamos vendo uma consolidação no mercado atual onde apenas aqueles que investem e têm tecnologia forte serão os vencedores”. Decidi entrar para o Verve Group por causa da combinação de suas tecnologias e da atual equipe de especialistas da indústria”. Com a Media and Games Invest já tendo adquirido várias empresas de primeira linha em AdTech, o grupo agora tem uma combinação mundial de alta tecnologia, clientes e supply. Além disso – ainda mais importante – o Verve Group foca no crescimento, olhando para a contratação de talentos em todo o mundo, investindo em tecnologia e visando novas aquisições”.

O grupo agora unificado como Verve Group está em uma boa trajetória de crescimento, investindo em novos desenvolvimentos. A publicidade programática, e especialmente a publicidade móvel, são geralmente segmentos de forte crescimento com aproximadamente 15% de crescimento médio anual. Devido à crise da COVID-19, as receitas estão sob pressão em todo o mercado. O Verve Group, no entanto, está relativamente bem posicionado com forte foco em branding e performance nas categorias de jogos e comércio eletrônico, e com sua presença global. Anunciantes na Coréia, China e Japão já estão novamente aumentando seus orçamentos. Com M&A resultando em sinergias de receita e potencial de integração de custos das empresas adquiridas, o Verve Group está bem encaminhado para crescer, apoiado pela contratação de pessoal de vendas adicional e pelo investimento em tecnologia.

Maor Sadra, atual CEO da Applift que deixará a empresa após seis anos de sucesso, diz: “Sou grato pelo tempo e pela equipe da Applift ao longo dos anos. Foi um passeio incrível e agora é hora de eu seguir o caminho empreendedor, saindo com a Applift de mãos dadas e criando sinergia com suas empresas irmãs como parte do grupo MGI”.

 

Applift is a leading mobile ad tech company that empowers businesses by creating the next-generation platform for advertisers to reach and convert their audiences on mobile.
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