Close

A medição do engajamento real para mobile requer CPA

Não há dúvidas de que o CPA é o modelo mais abrangente e econômico para o marketing para mobile. O nosso infográfico explica a evolução do CPA e mostra como fornece controle aprimorado sobre gastos e resultados.

Retargeting e aquisição de usuários para mobile são vistos há muito tempo como estágios separados do funil de mobile. As abordagens tradicionais da publicidade mobile ensinam os profissionais de marketing a iniciar campanhas com um enorme foco na aquisição de usuários por meio do volume de instalação, e somente depois considerar as estratégias de reengajamento e retargeting quando o interesse do usuário começar a diminuir. Esse processo linear é um método ineficaz de adquirir clientes ativos, duradouros e de alto valor.

Dar muita importância à fase inicial de download das jornadas dos usuários de mobile prejudica as metas de longo prazo de retenção de clientes. A fase pós-instalação é vital para a manutenção dos tipos mais valiosos de clientes — usuários ativos e duradouros. O foco na otimização constante do desempenho deve fundir a aquisição e a retenção do usuário durante todo o processo de marketing do app.

 

Esta abordagem tradicional e inferior decorre da aplicação direta de modelos de desktop a estratégias para apps. Depois de décadas de publicidade para a Web focada em uma abordagem de custo por mil (CPM), maximizando as impressões acima de tudo, o caminho natural para a publicidade para apps a ser seguido era o custo por instalação (CPI). No entanto, embora o CPI forneça uma medida tangível dos retornos para a publicidade para apps, esse foco excessivo nas instalações como um KPI é ineficaz.

Nos últimos anos, anunciantes experientes perceberam que a qualidade pós-instalação e o ROI deveriam receber mais ênfase. O funil de marketing não pode parar na instalação. Em vez disso, os pagamentos baseados em ações devem ser considerados a principal métrica por meio de uma abordagem de custo por ação (CPA). Tem como objetivo o valor ao longo da vida é o caminho para alcançar resultados verdadeiros.

Estamos agora na “terceira onda” de preços com base em desempenho. Para apps e profissionais de marketing para mobile, o engajamento deve ser considerado uma prioridade mais alta que as instalações. E, no entanto, é natural que os anunciantes desejem um modelo que possa ser medido. É por este motivo que os orçamentos devem ser gastos em um modelo de desempenho de CPA centrado no ROI que incorpora todo o funil.

No nosso infográfico, nos aprofundamos na evolução dos preços com base em desempenho. Mostramos como esses elementos funcionam juntos, equilibrando o apelo tanto para usuários novos quanto para reengajados.

 

A Applift foi a primeira empresa de publicidade mobile a oferecer um CPA com desempenho de verdade. Em um setor em que os modelos de preços legados ainda prevalecem, temos orgulho em dizer que nossos clientes pagam apenas pelos resultados reais. Se estiver interessado em saber mais, entre em contato conosco.

X