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Lutando contra o duopólio na era da CCPA: os principais pontos da Kochava Mobile Summit

Montanhas cobertas de neve, paisagens intocadas e nenhuma alma viva por quilômetros — um cenário incomum para um evento do setor, mas nossos bons amigos da Kochava levam os melhores dos melhores todos os anos para esse cenário idílico em Sandpoint, EUA (onde está localizado o QG deles) para uma conferência exclusiva sobre mobile de três dias.

Este ano, o CEO da Applift, Maor Sadra, esteve no palco com Charles Manning (CEO da Kochava), Dallas Lawrence (Advisor da Samba TV) e Jordi de los Pinos (Co-fundador e CEO da SMADEX) para debater os próximos problemas que surgirão no mercado de tecnologia de anúncios.

Applift at Kochava Mobile Summit

A morte dos cookies

Com os planos do Google de eliminar cookies de terceiros no Chrome em dois anos, o desaparecimento do IDFA é considerado uma realidade próxima. A morte dos cookies afetará negativamente os redirecionadores de terceiros, enquanto dispositivos conectados / OOH digitais / mobile passarão para um gráfico de usuário para medir a atribuição. A Kochava lançou um gráfico de usuário em seu marketplace Collective (um data warehouse para dados primários do Kochava Free Attribution SDK). Isso é útil à medida que os profissionais de marketing estão cada vez mais procurando avaliar o LTV entre múltiplos dispositivos. Plataformas com acesso a dados primários valiosos saem vitoriosas.

Os duopólios continuam a reinar — por enquanto

Havia quase uma preocupação geral sobre o duopólio Facebook e Google ser muito poderoso, com práticas de autoatribuição e, em certos casos, superatribuição, incluindo Google e Facebook assumindo o crédito pela atribuição de marketing orgânico e pago. Isso levou a uma discussão aberta sobre a utilização de dados desduplicados contra o excesso de crédito do duopólio.

Serviços de assinatura

As assinaturas cresceram e se tornaram umas das principais soluções de monetização para anunciantes, com muitas delas usando notificações push, atribuição doméstica e direcionamento para desviar os usuários a realizar as assinaturas fora da loja de aplicativos para evitar a taxa de 30% cobrada pela App Store.

A ascensão do profissional de marketing inteligente

Com o crescimento da tecnologia de IA, os profissionais de marketing estão adotando soluções totalmente automatizadas para a tomada de decisões. Isso permite que os profissionais de marketing examinem aspectos do marketing além de apenas compra de mídia. Um foco maior na inteligência de produtos e negócios está agora definindo a era do profissional de marketing inteligente.

No entanto, ainda há uma coisa que os humanos fazem melhor do que as máquinas — o design. A criatividade ainda não foi automatizada (totalmente), de forma que os desenvolvedores de apps reconhecem que estão contratando mais profissionais de criatividade do que nunca.

O elefante na sala — a CCPA

As regulamentações chegaram para ficar, no entanto, a lei irá evoluir. A CCPA (California Consumer Protection Act ou Lei de proteção da privacidade do consumidor da Califórnia), um regulamento estadual dos EUA que cria novos direitos do consumidor referentes ao acesso, exclusão e compartilhamento de informações pessoais pelas empresas, entrou em vigor em 1º de janeiro deste ano e é um tema atual da indústria. Espera-se que uma versão federal da CCPA (ou seja, para todo o país americano) surja e as empresas devem se concentrar no mapeamento de cada fluxo de dados para reduzir o risco de litígios em caso de solicitações de exclusão de dados.

E com isso encerramos o resumo da Kochava Mobile Summit de 2020. Até a próxima!

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