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2019《First Mobile Game》大会带给我们的启示

PG Connects London Applift

这次我有幸受邀参加Pocket Gamer公司在伦敦主办的PG Connects大会。会议地点坐落在风景秀丽的Barbican(巴比肯)。与会人员可以在此边享用美食,边与业界人士进行交流并参与一些有趣的会谈。我在那里邂逅久违的老朋友的同时还交了一些志同道合的新朋友。

我从本次大会中获悉一些重要的信息,我觉得这些信息将对今年手机游戏广告的发展进程具有决定性的意义。

据App Annie提供的数据显示,2019年全球手机游戏市场将出现飞跃式的增长,全球手机游戏营收将突破720亿美元大关。苹果应用商店(App Store)有超过50%的广告花费是源自亚洲,而Apptopia将排名在前50名游戏的平均生命周期定位为28天左右。

1. 分析对于游戏开发者而言至关重要

由于市场上出现各种既便宜又好用的创新技术,因此越来越多的游戏开发者可利用其对数据进行精准分析: 小至小型独立工作室,大至大型游戏渠道商,并包括中端人员都十分注重提高变现盈利能力、追踪核心KPI并获取全部所需的洞察信息从而大幅提升用户的移动端旅程并进一步刺激移动广告的不断增长。

2. 不再局限于娱乐

“游戏能够给玩家带来乐趣的程度有多大”一直被视为游戏应用行业的重要标准,但如今越来越多的游戏开发者逐渐意识到他们创建的是一门生意,他们也将游戏当作生意来讨论。他们会依照生意模式构建设计及游戏机制,考虑到明确的变现盈利策略并确保游戏的保留率。他们也已意识到如果产品不受欢迎的话,那么再多的增长黑客都无济于事。(下面再详细讨论)

3. 优秀产品可提升用户保留

产品本身(仍旧)是王者、是获取大批用户留存率背后的关键力量,虽然不同类别的用户留存率可能有所不同,但一般来说新推出的游戏拥有40%的次留率则被视为很不错的业绩。超级休闲游戏可获得50-60%的留存率,而儿童游戏的用户留存率则相对较低,约为15%。许多游戏制作方宁愿放弃效果欠佳的作品,也不愿意对其进行大规模的修改,他们宁愿减少成本的损失,然后将这部分资金投资到新产品中。

4. 孤立与灵活的方法

如今,越来越多的企业正在逐渐放弃采用孤立的方法,进而改用灵活的跨职能团队协作的方法,这也意味从最初构思开始到最后有收益产生时一次只集中进行一项游戏主题。他们坚持不懈地优化UA及流量变现策略,以完美同步法提高游戏营销策略,并尝试从每次迭代中不断吸取经验教训。

5. 应用内购买与转化率

如果考虑到通过应用内购买来实现游戏变现盈利,那么RPG游戏的转化率(下单购买的用户量的百分比%)则比表现上佳的其它类型的游戏的转化率高出2倍之多。在游戏类别中,赛车游戏的转化率最低,其转化率低于0. 5%。

您是否参加今年举办的#pgconnectslondon大会?您对此有何感悟?欢迎与我们分享您的看法!

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