Applift https://applift.com/zh-hans Mobile user acquisition, activation, retention Thu, 14 Feb 2019 02:36:41 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 https://applift.com/wp-content/uploads/2019/05/cropped-favicon-512x512-32x32.png Applift https://applift.com/zh-hans 32 32 2019《First Mobile Game》大会带给我们的启示 https://applift.com/zh-hans/blog/what-i-learned-from-pg-connects-london-2019-zh Thu, 14 Feb 2019 02:32:44 +0000 https://applift.com/?p=17317 这次我有幸受邀参加Pocket Gamer公司在伦敦主办的PG Connects Continue Reading

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PG Connects London Applift

这次我有幸受邀参加Pocket Gamer公司在伦敦主办的PG Connects大会。会议地点坐落在风景秀丽的Barbican(巴比肯)。与会人员可以在此边享用美食,边与业界人士进行交流并参与一些有趣的会谈。我在那里邂逅久违的老朋友的同时还交了一些志同道合的新朋友。

我从本次大会中获悉一些重要的信息,我觉得这些信息将对今年手机游戏广告的发展进程具有决定性的意义。

据App Annie提供的数据显示,2019年全球手机游戏市场将出现飞跃式的增长,全球手机游戏营收将突破720亿美元大关。苹果应用商店(App Store)有超过50%的广告花费是源自亚洲,而Apptopia将排名在前50名游戏的平均生命周期定位为28天左右。

1. 分析对于游戏开发者而言至关重要

由于市场上出现各种既便宜又好用的创新技术,因此越来越多的游戏开发者可利用其对数据进行精准分析: 小至小型独立工作室,大至大型游戏渠道商,并包括中端人员都十分注重提高变现盈利能力、追踪核心KPI并获取全部所需的洞察信息从而大幅提升用户的移动端旅程并进一步刺激移动广告的不断增长。

2. 不再局限于娱乐

“游戏能够给玩家带来乐趣的程度有多大”一直被视为游戏应用行业的重要标准,但如今越来越多的游戏开发者逐渐意识到他们创建的是一门生意,他们也将游戏当作生意来讨论。他们会依照生意模式构建设计及游戏机制,考虑到明确的变现盈利策略并确保游戏的保留率。他们也已意识到如果产品不受欢迎的话,那么再多的增长黑客都无济于事。(下面再详细讨论)

3. 优秀产品可提升用户保留

产品本身(仍旧)是王者、是获取大批用户留存率背后的关键力量,虽然不同类别的用户留存率可能有所不同,但一般来说新推出的游戏拥有40%的次留率则被视为很不错的业绩。超级休闲游戏可获得50-60%的留存率,而儿童游戏的用户留存率则相对较低,约为15%。许多游戏制作方宁愿放弃效果欠佳的作品,也不愿意对其进行大规模的修改,他们宁愿减少成本的损失,然后将这部分资金投资到新产品中。

4. 孤立与灵活的方法

如今,越来越多的企业正在逐渐放弃采用孤立的方法,进而改用灵活的跨职能团队协作的方法,这也意味从最初构思开始到最后有收益产生时一次只集中进行一项游戏主题。他们坚持不懈地优化UA及流量变现策略,以完美同步法提高游戏营销策略,并尝试从每次迭代中不断吸取经验教训。

5. 应用内购买与转化率

如果考虑到通过应用内购买来实现游戏变现盈利,那么RPG游戏的转化率(下单购买的用户量的百分比%)则比表现上佳的其它类型的游戏的转化率高出2倍之多。在游戏类别中,赛车游戏的转化率最低,其转化率低于0. 5%。

您是否参加今年举办的#pgconnectslondon大会?您对此有何感悟?欢迎与我们分享您的看法!

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【信息图】Mobile Engagement https://applift.com/zh-hans/blog/%e3%80%90%e4%bf%a1%e6%81%af%e5%9b%be%e3%80%91mobile-engagement Mon, 14 Jan 2019 09:58:23 +0000 https://applift.com/?p=16798 Applift的移动用户旅程(Mobile Journey Advertisin Continue Reading

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Applift的移动用户旅程(Mobile Journey Advertising)遵循Awareness、Interest、Desire、Action的传统营销理念,客户依照AIDA的顺序达到Awareness、Interest和Desire的阶段后连接并成功激活Action,最终展现成果。 而手机用户旅程则是从观看潜在用户应用程序、点击到安装应用程序,而确保用户能成为真正顾客的阶段想当然就是在安装之后,但真的如此吗?

在下面的信息图中就能清楚了解到底应该先考虑Instal还是Engagement,就让我们一起来确认移动应用行业的变迁史吧!

 

 

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2019最值得关注的6大移动营销统计数据 https://applift.com/zh-hans/blog/top-6-mobile-marketing-statistics-that-will-blow-your-mind-in-2019_zh Fri, 04 Jan 2019 08:24:03 +0000 https://applift.com/?p=16553 最近几年对移动营销界的推广人员来说非同寻常,我们正在目睹不断涌现的Mobile Continue Reading

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Mobile advertising statistics 2018

最近几年对移动营销界的推广人员来说非同寻常,我们正在目睹不断涌现的Mobile First-World新气像。2016年,移动端用户数量首次超越PC端用户数量,如今营销推广人员比以往任何时候更需要重视对移动营销、做好预算。

成功的移动营销需要投入大量的研究、规划及努力,首要任务就是注意处理好有关营销方面的研究及规划问题。首先,请问你是否真正了解能够推动并提升自己的营销推广活动的“重要法宝”是什么? – 那就是统计数据。

你是否想了解对2019年的移动营销效果起重要作用的重要统计数据?

当然,我们手头并非真正拥有2019年的具体移动端统计数据,不过我们收集到最新的相关信息可以帮助你规划来年的移动营销策略。  

我们一起来探讨如下数据!

1. 2018年8月,全美各大企业将其9.4%的完整营销预算投资于移动端营销中。

这意味着什么?

你必须对预算作好精准的规划,这样才能最大限度地提高移动端广告的效果。你可为2019年的移动营销投入更多的预算,但亦可以对广告花费进行重新分配,这样即可在无需增加预算的情况下覆盖所有各类移动端营销,当然这也意味着将会减少对博客或广告等方面的关注。大家可根据自己的最终目标,找出最适合自己的广告推广效果的平衡点。

2. 预计至2020年全球移动广告花费将突破2474亿美元,而单单美国本土的广告花费将突破1314.1亿美元大关。

各大企业正逐步转向移动优先广告,甚至就连传统企业也在采用应用软件的方式来追踪查找最有可能获取新用户趋势的方式:即用户的移动设备。

3. 虽然移动端广告的转化率暂时还赶不上PC端,但其增速惊人,正在呈迅猛的趋势不断发展。

据统计,2018年第二季度智能手机的转化率为2.03%(PC端的转化率为3.83%),而平板电脑端的转化率则高达3.84%,这个成绩真的很了不起!根据Monetate所提供的数据,就可明显发现传统的PC端广告的转化率正在呈下降趋势,而移动端营销的转化率正在呈迅猛发展的趋势不断地发展。

从这一点你已看懂其中的奥秘,对吧?也就是说,现在正是大家将主要关注点转至移动营销的最佳时机了!

4. 对于20.2%的消费者而言,安全问题是其不愿使用手机支付的主要原因。

其他原因还有:比如无法详细查看产品详情、导航困难、无法进行多屏浏览及比较产品,还有输入细节内容不太方便。

如果你打算投资移动端营销就必须考虑这些因素,可通过投资安全且易于操作的优秀应用来克服多种障碍。

5. Google Play商店中有近800万款应用软件,而苹果应用商店(App Store)中有220万款应用软件可供下载。

众所周知,谷歌和苹果这两家应用商店占有最大的市场份额,此外在Windows应用商店中则大约有66.9万款应用,亚马逊应用店(Appstore)亦有差不多60万款应用软件可供下载。相对之下,谷歌和苹果商店显得更具吸引力,从而使得Windows和亚马逊的竞争力变弱。你可以考虑在多个平台上推广你的应用;只需要弄清楚自己的目标受众所在的地点即可。

当然你亦需要推广应用本身。

6. 预计至2020年,全球移动视频广告将突破133亿美元大关。

人们热衷于观看视频,尤其是在Facebook(脸书)上的视频均为自动播放,大家都不轻易错过每个优秀的视频。即使插有广告,如果广告做得好的话,人们也会乐意观看。如果某一广告很特独、与众不同的话,甚至还会被分享呢!

应用内移动视频广告亦成为品牌推广及效果营销的增长媒介,因为其具有获取高度的用户参与度及转化率。移动视频广告将成为2019年广告主的核心推广战略,尤其是那些想根据其广告需求寻找程序化视频广告频道的广告主。

该是转向移动端广告的时候了

如果你想获悉是否该投资移动端广告的时候,首先要分析清楚,你通常多久使用一次智能手机?广告能够给你带来多少曝光量?你需要改进哪些方面,你会采用哪些类似的措施?

移动营销有着巨大的发展潜力,只要你用心做好即可收获良好的效果,而上面所列出的统计信息则有利于帮助你规划2019年的移动营销活动。

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Applift任命Maor Sadra为新任首席执行官 https://applift.com/zh-hans/blog/applift-appoints-maor-sadra-as-new-chief-executive-officer_zh Thu, 29 Nov 2018 09:48:56 +0000 https://applift.com/?p=16112 全球领先的移动广告科技公司Applift今日宣布,任命Maor Sadra为新任 Continue Reading

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全球领先的移动广告科技公司Applift今日宣布,任命Maor Sadra为新任首席执行官。Maor Sadra自2014年开始任职于Applift并担任战略开发副总裁,2015年升任董事总经理兼首席营收官。随着Applift在近期品牌重塑之后继续推出新的“Mobile Journey Advertising”广告解决方案,Sadra接替Applift联合创始人Tim Koschella担任首席执行官。

Koschella表示:“我很荣幸在过去六年半将Applift打造成今天领先业界的移动广告公司,Applift正处在一个开创新成长期的重要时刻,希望在Maor的专业知识和领导下继续拓展业务。”

“在Tim的领导下,Applift达到了不起的高度并真正实现了我们‘让应用发布商和品牌能够利用移动应用广告的力量’的愿景。”Applift的新任首席执行官Sadra说,“我希望能够领导公司在整个客户广告旅程中,继续为客户提供一流的业绩、创新和服务。”

Sadra在移动广告方面拥有超过15年的资历,在推动Applift跨多个国家和客户垂直领域增长方面发挥了重要作用。在他担任首席营收官期间曾领导Applift成功大规模扩张业务和客户关系,有充分能力继续执行公司“协助Applift广告客户接触并转换其移动受众”的愿景。

HitFox 集团创始人兼董事长Jan Beckers表示:“我们非常感谢Tim为Applift成为蓬勃发展的公司方面所做的一切努力。我们期待Maor作为首席执行官继续履行我们的使命并进一步扩张公司业务。他的贡献是过去几年成功的主要因素,我们期待在他的领导下实现进一步的盈利增长。”

Applift日前进行了品牌重塑并推出了新的广告解决方案“Mobile Journey Advertising”,已为许多广告主带来巨大的成效,赢得了广告主们的认可。Sadra担任首席执行官一职将延续“Mobile Journey Advertising”的愿景和成功,公司还计划将业务拓展至现有办事处以外的其他区域。

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为何AI能够引领移动营销的未来 (以及你应该采取什么样的行动) https://applift.com/zh-hans/blog/why-ai-is-the-future-of-mobile-marketing_zh Wed, 28 Nov 2018 08:00:58 +0000 https://applift.com/?p=16033 AI(人工智能)以及移动营销一直是过去一年行业热议的话题。随着时间的推移逐渐进入 Continue Reading

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AI in mobile marketing

AI(人工智能)以及移动营销一直是过去一年行业热议的话题。随着时间的推移逐渐进入2019年,人工智能在很大程度上已被列入移动营销的议程,研究表明:预计在2020年,人工智能将彻底改变移动营销的运作方式,人工智能技术将从多方面引领移动营销的未来。为了确保你能够跟上时代的步伐,欢迎你加入到我们的行列中来与我们一起探讨:为何AI(人工智能)能够引领移动营销的未来,以及你到底需要采取什么样的行动应对。

语音搜索识别功能

随着时代的变化,我们已经目睹移动应用交互活动从文本到图片,再到语音所发生的翻天覆地大变化。

如今,语音搜索正在不断成为时代的潮流,随着移动端网络的不断发展,对于拥有如此庞大的语音搜索市场,作为一名移动营销人员涉足语音识别市场意义非凡。据预测,语音商务(语音助手)业务至2022年将有望突破400亿美元大关。这样的预测并非遥不可及,在2017年已有25%的购物者在使用语音助手功能。不仅如此,如今我们当中约有40%的人每天至少使用一次语音搜索功能。

语音搜索功能有利于各大品牌能够获取比社交媒体更多的机会直接接触更多的客户,这应该被视为帮助各大品牌提升其移动知名度的有效方式。因为语音搜索功能其最大的特点在于能够方便、快捷地解决问题,因此营销人员需要准确了解其客户所需、所想以及其所使用的语言等信息。

例如,当我们使用语音搜索功能时,我们使用的是自然的人类语音,而非我们在谷歌中键入的计算机语言。自然语言处理是AI技术中对大家最有用的关键部分,因其能够为大家提供非凡的洞察用户偏好与习惯等信息,这样就可以使用与客户能够产生共鸣的语言与客户进行互动。

如今,我们在很大程度上已走在语音识别技术的最前沿,当然仍有很长的路要走。而如果你能从现在就开始采用语音搜索功能优化你的网站,那么在这方面你就比业界的其他竞争对手领先一步了。

人工智能技术有利于推动移动广告更具个性化

早在2016年,就有大约71%的消费者希望有机会观看更多极具个性化的广告。当你向用户提供的并非个性化广告,那么你的广告就有可能会被不喜欢的客户利用广告拦截器进行拦截。移动端界面因其比电脑(PC端)屏幕界面更具个性化,而被称为一个自我个性的延展。大约只有22%的移动用户使用广告拦截器,因此是时候开始为目标受众提供更具个性化移动广告。

而这正是AI所能办到的事。亚马逊(amazon)及网飞(netflix)等公司已在利用机器学习向特定客户进行营销,这是一种被称为动态创意优化的机器学习技术。此算法能极大化广告与特定目标受众进行积极互动的机会,这些移动广告可基于此前与用户进行的互动、人口特征及用户所在位置等进行个性化设置。如有需要,人工智能技术甚至可以基于天气对广告进行个性化。

而其优势在于倘若你能为消费者提供与其需求相关的更多优惠,则有大约49%的客户会允许你对其购买行为进行追踪。

AI(人工智能)正在塑造移动应用(Apps)

早在2010年,苹果公司就收购买了语音助手Siri,虽然不过是几年前,但感觉似乎已是很久以前的事情了。此后, 其他竞争对手也相继推出Cortana、Alexa 以及Google Assistant等服务。

AI(人工智能技术)正在不断推动越来越多的移动应用的发展,其算法功能非常强大。若感兴趣可参考以下文章 – Kraft Foods iPhone Assistant (卡夫食品iPhone助手)。采用 AI技术,可基于使用者以前爱吃的菜肴,从而提供大量使用者可能会喜欢的美味食谱。另外,还可根据其预算及饮食偏好,创建一份绝妙的购物清单。

移动应用本身对各种业务至关重要,因其的确能够有效大幅提高升用户参与度、转化率及销售量等。事实上,创建自己的人工智能推动型应用没有想象中难,但如果你自己不会开发应用,就需要与开发人员进行合作。然后,你需要根据个人需求构想出解决特定问题的解决方案。你需要多着重在设计上,采用巧妙的方式将AI技术引入到你的应用中。

除此之外,还需随时注意市场动态、探索并挖掘市场,深入了解其他的行业同仁是如何实施API体系结构,以及使用博客促使人们关注你在应用中采用AI技术,最重要的是让使用者知道该技术会如何使其受益。别忘了要多加关注如何利用你的AI技术来吸引自己所定向的目标受众, 并确保人们意识到你的应用能够为其日常生活所能带来的重要价值。

总结

AI(人工智能技术)已在营销领域掀起了巨浪,而我们仍旧走在高新技术的最前沿。随着人们对人工智能的复杂性进行不断的发掘、探索,可以预见今后人工智能技术将会成为移动营销人员的强大武器。如今该是大家顺应时代潮流不断调整营销策略的时候了,这样你在2019年的移动营销活动才会更具个性化,而且将会获得更为显著的营销效果。

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给业界的一封公开信:Applift为何重塑品牌及推出Mobile Journey Advertising解决方案的真正原因 https://applift.com/zh-hans/blog/an-open-letter-to-the-industry_zh Mon, 29 Oct 2018 03:34:59 +0000 https://applift.com/?p=15698 Applift从开始至今一直是引领行业的先锋企业,亦是广告技术更新换代的积极变革 Continue Reading

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Applift从开始至今一直是引领行业的先锋企业,亦是广告技术更新换代的积极变革者。早在2012年我们就看准先机进入市场,致力于按应用广告主的需求提供服务,从一开始便高度关注并专注于效果广告。在与各位伙伴携手前进的过程中,我们意识到CPI并非是评测效果广告唯一正确的计费标准,因此我们成为少数真正采用LTV优化、独立研发广告技术且组建一支实力雄厚的专业团队的公司。我们决定重点投入到广告主的实际目标上,服务侧则着重在不断提升我们的技术、人才及增长这三大支柱。我们的产品支持动态定价,这有利于广告主可采用CPA定向进行优化,从而助其获取真正的ROI(投资回报率)。

现在,我们即将展开迈向下一个“第一”的征程。

Applift加强并提升了品牌形象,推出独家提供的解决方案“Mobile Journey Advertising”,此解决方案可有效触达并激活“Mobile-First World“的客户。而这个解决方案让我们成为全球首家并且是唯一一家有能力专注于为全球各大营销渠道提供以真正效果为核心的移动广告公司。

Applift's true mobile performance solution Mobile Journey Advertising

Applift最新推出的独家解决方案“Mobile Journey Advertising(移动旅程广告)”,可有效帮助全球各大应用广告主与其目标受众建立联系、获取新用户、激活并再次与现有用户进行互动,从而促使其成为真正的客户。

我们正逐渐减少采用单独进行用户获取及再定向活动这样孤立的方法,从而开创移动广告新纪元。真正的效果广告将能够产生更大的效益,而我们提供的CPA定价模式则有利于广告主按效果进行付费,然后进一步采用行业规范的CPI方法。

在进行品牌重塑的同时,我们回过头反思这一路走来的经验,借此进一步提升Applift所代表的广告技术之精髓及所提供的独家产品。通过坚持不懈地创新并提供独家广告技术,我们努力帮助您对接各个移动渠道的业务,将移动端用户转变成为优质忠实客户。Applift是业界的先驱者、联系维护者亦是蒂造信任者,而这样的精神也诚实地体现在我们新的品牌设计中。

手机改变了人们生活的方式,而我们Applift也正在通过采用独家提供的Mobile Journey Advertising解决方案,从而有效改变各大企业与“Mobile-First World” 客户建立关系的方式。

Welcome to the Mobile-First World!我们十分荣幸能有机会继续与您合作,帮助您触达用户并将其转变成为客户。

Maor Sadra,

MD & CRO, Applift

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Applift完成品牌重塑!我们为广大广告主推出全新的解决方案 Mobile Journey Advertising! https://applift.com/zh-hans/blog/announcing-mobile-journey-advertising-solution-for-advertisers_zh https://applift.com/zh-hans/blog/announcing-mobile-journey-advertising-solution-for-advertisers_zh#respond Mon, 29 Oct 2018 03:25:04 +0000 https://applift.com/?p=15696 我们开心地向大家宣布,Applift带着全新的品牌标语“True Mobile Continue Reading

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True mobile performance Applift

我们开心地向大家宣布,Applift带着全新的品牌标语“True Mobile Performance”成功重塑品牌,并为广告主推出全新的解决方案: Mobile Journey Advertising此最新解决方案主要是采用以效果为核心的CPA(每行动成本,即按效果付费)计费模式。此次Applift品牌重塑项目包括采用全新的公司LOGO、全新的网站设计以及全新的品牌信息等,以推广我们为整个客户之旅提供的效果广告、用户获取、再定向用户解决方案等,从而帮助移动营销人员最大化其广告投资回报率。

“Mobile Journey Advertising”解决方案为广告主提供按实际的用户获取数量进行付费的计费模式,从而有效避免出现单独投放移动应用的用户获取广告及再定向广告的孤立方法,广告主再也不必为那些不参与互动或不活跃的潜在用户付费了。该解决方案以最纯粹的形式提供基于效果的定价模式,有利于广告主与用户建立联系并激活用户,促使其成为优质忠实的活跃客户,最终方能有利于提升其广告投资回报率,促使各大品牌采用CPA 定价模式按真正的效果付费。

“如今,移动广告业迫切需采用以ROI为核心、能专注于整个营销渠道以推动客户活跃度的模式,”Applift的首席执行官Tim Koschella说到。“Applift是全球首家、亦是唯一一家为客户提供真正CPA模式的移动效果广告公司。在目前很大程度上仍然依赖传统定价模式的这个业界,我们十分开心、并为我们的团队有能力为客户提供按真正的效果付费的整合产品而引以为豪。

“Mobile Journey Advertising”专注于对各个渠道的效果广告进行优化, 首先触达希望获取的目标受众、获取新用户、将新用户转变成为客户,然后继续与其进行互动。

Applift的品牌重塑是对过去几年移动广告发生变化的直接回应,移动广告给品牌及市场营销人员带来极高的应用安装率,然而能够获取的潜在优质客户数量却少得可怜。

欢迎访问我们的最新网站即可探索并发现你的用户旅程!

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设定奖励性CPA广告的指导性原则 https://applift.com/zh-hans/blog/cpa-campaigns-for-rewarded-ads_zh https://applift.com/zh-hans/blog/cpa-campaigns-for-rewarded-ads_zh#respond Thu, 02 Aug 2018 05:50:54 +0000 https://applift.com/blog/cpa-campaigns-for-rewarded-ads_zh 设定激励性流量CPA广告时,可采用自己的“必做事项”及”注意事项”列表即可充分利用该种广告形式。本公司团队在投放奖励性广告方面实力雄厚并积累有丰富的广告投放经验,为了帮助广告主在确定投放这类广告时能够作出明智的决策,我们特此整理归纳如下几点指导性原则,即“必做事项”及“注意事项”,以供大家参考。

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应用广告主在寻求推广效果类广告的途径时,既想投资少又想最大化投资回报率,这的确是件令人深感困惑的事情。据统计,约有63%的应用用户(网民)是在浏览应用商店时发现新的应用软件的,那么广告主如何确保其所投放的广告能够在正确的时间触达正确的用户(目标受众)?采用奖励性广告, 这有可能成为获取优质用户的替代渠道。

奖励性广告属于opt-in(许可式/用户乐意接受的)广告,即对参与互动的用户给予奖励的一种广告类型。这通常出现在应用的过渡阶段, 例如, 在游戏过渡级别之间。奖励性广告通常是为了刺激用户获取某样东西,以换取其与广告进行互动并执行某一操作等。这些 “奖赏”与用户已完成执行某一操作行为相关。一般来说,奖励越高,则要求用户完成的某一操作其难度就越高,这反过来也会促使奖励对终端用户更具吸引力。与其他形式的广告不同的是,这类广告,用户可以选择是否要与广告进行互动, 从而提升更高的参与度。

广告主常想绞尽脑汁弄清楚激励性广告流量如何能够有效提高广告的投放效果。投放效果类CPA广告可能不失为一个不错的投入方式,因其具有如下多种优势:

  • 不易受流量作弊(假量)的影响
  • 可有效提升有意参与互动的用户在应用内活动的参与度而且还有可能促使用户继续使用应用
  • 可以稳固完成所需操作的新用户
  • 更容易再次激活已完成某一操作的用户参与互动
  • 拥有更多的掌控能力,因为广告主只需以较低的价格支付容易触达且实际参与互动的优质用户量

由于广告主可通过给予安装应用后继续执行某一操作的用户提供“赏金”,从而降低其广告投资风险,这样,广告主则不必给只安装应用而不执行任何操作的用户量付费了。尽管预计可能会出现一些用户流失,但因用户已经在应用中投入了时间,并有可能会在较长时间内处于更加活跃的状态。

设定激励性流量CPA广告时,可采用自己的“必做事项”及”注意事项”列表即可充分利用该种广告形式。本公司团队在投放奖励性广告方面实力雄厚并积累有丰富的广告投放经验,为了帮助广告主在确定投放这类广告时能够作出明智的决策,我们特此整理归纳如下几点指导性原则,即“必做事项”及“注意事项”,以供大家参考。

必做事项

  1. 务请选择正确的KPI并根据用户可能执行某一操作活动的时间计算目标eCPA。
  2. 务请选择能够触发ROI活动的操作。例如,若广告主认为采用免费试用通常可促成用户订阅,那么将”开始免费试用” 作为激励性操作活动将是十分有利的。
  3. 务请给某一操作活动设定好适当的“赏金”。在此温馨提示:请牢记,操作步骤越繁琐,则需要用户参与的操作量就越多,从而造成(广告主)需要投入更多的广告经费。
  4. 广告主应始终努力清楚地传达KPI(关键绩效指标)。倘若广告主在投放广告之初就已设定好一整套目标而且还设置好闭环反馈系统(a closed feedback-loop),那么UA(用户获取)广告合作公司只能在优化其ROI目标的同时最大化用户获取数量。
  5. 虽然以激励性流量的方式投放CPA广告可以获得不错的效果,不过建议同时采用CPI动态优化方式投放广告,因为价格优化引擎可基于目标KPI计算出每个流量源的eCPA并可灵活调整CPI。采用这种方法,广告主可根据每家广告公司的实际价值(效果)进行付费。这种动态的优化方式能够更好地反映出广告主的ROI-正向用户获取基准。

注意事项

  1. 千万不要选择那种繁琐的、需要用户花数小时/甚至数天才能完成的操作活动。正确的做法是,广告主应该致力于采用那种仅需5-10分钟即可完成操作而且最多30分钟即可进入渠道的转化方式。
  2. 千万别选择要求用户必须输入诸如手机号码或信用卡详情等个人信息的操作活动。因为过早要求用户提供太多的个人信息极有可能会将用户吓跑的。
  3. 千万不要在未制定好明确的策略的情况下进行优化。务请先与你的广告合作公司商量探讨最佳优化方案。
  4. 千万不要对转化要点含糊其词。让用户明白成功完成转化所需的操作步骤至关重要。例如, 倘若该操作是要求”完成教程”,则需要给用户提供清楚的操作说明何时开始观看教程以及在何处结束等。

总结

有效吸引用户实现最大限度的转化则是效果类移动广告的根本所在。如今越来越多的业内人士热衷于采用奖励性广告作为一种有效触达用户的渠道。广告主可以着手开始通过采用奖励性广告进行“试水”,与经验丰富的广告公司合作采用这一方法效果甚佳,因为这些优秀的广告公司能够有效地制定如何采用明智的定价方式投放奖励性广告的最佳策略。激励性CPA广告是一种很不错的广告投放方式,因为广告主可探究奖励性广告并可通过奖励用户在安装后继续执行某一操作从而降低其广告投资风险。

【本篇文章由AppLift翻译编排,如需转载请注明出处】

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如何设置再定向广告的受众细分群组 https://applift.com/zh-hans/blog/how-to-set-up-audience-segmentation-for-retargeting_zh https://applift.com/zh-hans/blog/how-to-set-up-audience-segmentation-for-retargeting_zh#respond Thu, 02 Aug 2018 04:46:56 +0000 https://applift.com/blog/how-to-set-up-audience-segmentation-for-retargeting_zh 受众细分群组是再定向广告获得成功的关键因素,因为这有利于广告主能够掌控其所要投放广告的目标受众。可以采用多样化的方式对自己的目标受众进行细分群组,然而至关重要的是,广告主所使用的、能够助其通过API直接传输应用内活动的工具并在时间及活动次频方面引导它们,从而有利于创建高效的再定向广告并最大化ROAS(广告投资回报率)。

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作为广告主,倘若你的再定向广告效果糟糕(或缺乏效果)到致使你彻夜难眠的程度,那么也许你该停下来仔细查看一下你对目标受众进行细分群组的具体情况了。这往往是广告主在初次进行广告再定向时所犯的最大失误之一(欲了解更多常见再定向广告失误的相关信息以及如何避免失误等信息,请点击这里阅读相关博文)。倘若你不对用户进行细分群组,则有可能会导致再定向广告效果欠佳,从而造成浪费广告曝光量,同时也会对用户造成困扰。例如,对于电商应用而言,若用户已将自己看中的一双鞋子放入购物车中,而另一位用户只是刚开始浏览服装类网站,这就没有必要向这两位用户展示同一广告了,因为他们所处的是在购买渠道中的不同阶段而且也存在着不同的需求。

事实证明,应用再定向广告的确有利于帮助广告主召回用户(回头客或休眠用户)并且能够给整个客户购物之旅带来积极的影响,从而最终有利于最大化ROAS(广告投资回报率)。采用受众细分群组策略投放再定向广告的广告主可以确保其能够基于用户的兴趣爱好精准投放广告。

设置受众细分群组不必搞得很复杂。当然, 这也取决于多种因素,不过在本博文中,我们将如何建立受众细分群组分为3大步骤进行分析解读。

1. 确定目标

首先,作为广告主,你有必要先问问自己:你到底希望自己的应用能够达到什么样的目标以及主要覆盖(适用于)哪些用户群?这是否符合自己所追求的用户保留率?或者这是否符合你想要在自己的用户群中触发的目标活动或者这是否是自己想要实现的ROAS(广告投资回报率)?等等

在此基础上,你可根据用户活动以及量身定制消息推送触发用户参与的方式即可确定如何细分用户群组了。

2. 界定受众及其活动

一旦确定自己的广告投放目标,下一步即可了解如何界定受众及其活动。这样,即可按照诸如”添加到购物车”或”下单购买”等这样的行为操作来界定用户活动。根据自己的广告投放目标,即可以多种不同的方式对自己的目标受众进行细分群组:例如,你是否有意对现有客户进行交叉销售;是否希望定向已安装自己的应用而未下单购买的目标用户;你的用户是否属于那类在过去10天中没有打开过应用的人?思考这些问题,即可弄清楚自己的目标受众列表的精细化程度。广告主可以通过创建明智的用户细分群组提高收益并可基于用户活动的选择提升用户参与度。你还可以进一步加入或删除某些用户,从而可以通过纳入两项以上的活动或甚至删除某些活动(如下图两个示例)进行创建更多适合自己个人需求的受众细分群组:

3. 考虑用户活动次频及新近度

在创建自定义受众群体时,考虑用户活动次频及新近度因素亦尤为重要。前者指的是每个具体活动应该出现的次数,而新近度则是指用户执行具体活动的天数或时间段。这两个因素有利于广告主评测用户兴趣并基于用户活动建立细分群组,从而有利于根据这些洞察信息明智地确定广告预算。

简要总结

受众细分群组是再定向广告获得成功的关键因素,因为这有利于广告主能够掌控其所要投放广告的目标受众。可以采用多样化的方式对自己的目标受众进行细分群组,然而至关重要的是,广告主所使用的、能够助其通过API直接传输应用内活动的工具并在时间及活动次频方面引导它们,从而有利于创建高效的再定向广告并最大化ROAS(广告投资回报率)。再定向广告公司的技术能力还允许采用布尔逻辑构建规则,这样即可有助于广告主更精准地触达目标观众。在与再定向广告公司合作进行受众细分时,广告主还应注意根据其复杂的报告灵活调整再定向广告及用户细分群组,从而有利于实现更高的精确度及效率并最终实现最大化收益及投资回报率。

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“互联网女皇”玛丽·米克(Mary Meeker)发布的《互联网趋势》报告中值得关注的5大看点 https://applift.com/zh-hans/blog/mary-meekers-internet-trends-report-2018_zh https://applift.com/zh-hans/blog/mary-meekers-internet-trends-report-2018_zh#respond Tue, 19 Jun 2018 07:45:05 +0000 https://applift.com/blog/mary-meekers-internet-trends-report-2018_zh 被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克(Mary Meeker)刚于上周发布最新版的《互联网趋势》年度报告。这是目前科技领域(尤其是广告技术领域)最备受关注的行业权威研究报告之一,该报告主要针对互联网行业最重要的发展趋势现状进行深入的研究分析。

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Internet Mobile Trends

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被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克(Mary Meeker)刚于上周发布最新版的《互联网趋势》年度报告。这是目前科技领域(尤其是广告技术领域)最备受关注的行业权威研究报告之一,该报告主要针对互联网行业最重要的发展趋势现状进行深入的研究分析。我们已对报告进行仔细研读并对其与移动广告有关的最重要的互联网发展趋势总结归纳为如下5张图表:

全球互联网用户的使用增长率正在放缓…

玛丽·米克的报告显示:目前互联网拥有大约36亿用户数量,高于此前30亿的预估数量,这表明,全球约有超过一半人口均在使用互联网。然而,全球互联网用户的使用增长率一直呈下滑趋势:互联网用户使用增长率从2016年的12%下降至2017年的7%。尽管如此,报告仍显示:“互联网使用增长率仍然是很稳固的,而许多人士则认为其增速应该高于预期。报告指出:一旦市场渗透率触达50%之后,其用户的使用增长率则很难再快速增长了。同样有趣的是,该互联网用户增长率仅仅是十年左右的时间,比起美国人普及使用洗碗机的时间还要快(如果你要问具体时间的话,答曰80年!)

…而移动广告仍在持续不断地发展

转向移动端的广告已经发展好几年了。报告显示:从美国的移动广告花费来看,广告主在移动端广告方面的经费投入仍然不足,因此仍然有着有待探索的巨大发展商机。

在这方面,还有值得关注的是,移动端视频的用户增长率以及其所产生的新内容类型广告等。

…以及移动支付与数字货币的发展趋势亦是不容小觑

如今移动用户趋向于使用无现金支付的步伐正在加速。报告显示:大约有60%的交易是通过某种形式的数字支付进行的,如移动支付、扫二维码(QR codes)、可穿戴式智能设备(wearables)等。而且值得注意的是:中国在移动支付领域最为领先,据悉,中国市场目前拥有超过5亿活跃的移动支付用户。

随着移动支付领域中不断涌现的各大移动支付平台以及诸如Coinbase等新数字货币的出现,全球各地的人们使用数字支付的比例不断攀升。这意味着广告主在移动支付及电子商务领域等方面出现新的发展商机及大批潜在用户。

…与此同时,人工智能与个性化创新正在出现重组

人工智能(AI)时代已经到来,这是无法忽略的。报告指出:人工智能型服务平台对当今各大企业(甚至规模较小的企业)来说已变得越来越重要了,这也是“快速提升广告花费的首要条件”。随着AI的不断发展,个性化创新也在蓬勃发展。报告指出:“随着个性化创新的不断发展,促使数据能够大大提升用户的参与体验,从而极大地推动互联网的发展及其监督审查。”因此不能孤立地看待个性化创新及人工智能(AI)的发展。人工智能(AI)可以用于对用户(网民)的行动(操作)、点赞及偏好等特点进行深入了解用户行为,从而使产品更具个性化且广告互动更具针对性。

…然而由此却产生了隐私-悖论

也许今年玛丽·米克的报告重点关注的是数据隐私问题。玛丽·米克在报告中深入分析并阐明能够促使移动体验更具个性化的诸多方面的内容:个人数据可以提供更佳的用户体验。此外, 还有许多其他用户的集体数据影响着其他实时产品,如美国邻里社交平台NextDoor或拼车服务UberPool等。而报告将这种现象称为“隐私悖论”。

报告还指出:“事实上,全球创新的动力及竞争也正逐渐推动产品改进,这反过来又推动了用户的使用及产品的变现。许多可用性改进均是基于移动设备用户的轻敲/点击/用户活动过程中收集的数据。由此却产生了隐私悖论”。虽然互联网用户正在逐渐增加对这些服务的使用时长,但监管机构仍然希望能够确保用户数据不被滥用。

报告还补充说明“无论是与数据隐私、竞争还是与内容安全有关的数据,当你获取持续增长的流量变现、不断增加的用户数量以及数据收集的不断提升,均会推动大量的监管审查”。

随着《通用数据保护条例》(GDPR)在欧盟地区的实施,有关数据隐私的讨论话题将朝着何方发展以及各大公司将如何响应以促使客户更易于获取其隐私工具等话题,让我们拭目以待吧!

点击这里即可查阅完整版的报告

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